1. Populární název judikátu
Reklamní balíček bez stop: odpočet DPH neunesou obecné protokoly (doporučeno)
2. Jednověté shrnutí
NSS potvrdil, že u reklamních služeb nestačí prokázat, že „nějaká“ reklama proběhla; plátce musí konkrétně doložit i rozsah plnění fakturovaného dodavatelem.
3. O co šlo
Společnost AGRS uplatnila odpočet DPH z reklamních služeb od dodavatelky Koratip top. Správce daně odpočet neuznal, protože z dokladů, objednávek, předávacích protokolů ani dalších důkazů nebylo zřejmé, co přesně a v jakém rozsahu bylo dodáno. NSS kasační stížnost zamítl [1], [25].
4. Právní otázka
Zda daňový subjekt prokázal hmotněprávní podmínky odpočtu DPH, zejména rozsah přijatého zdanitelného plnění podle § 72 a § 73 ZDPH a náležitost dokladu podle § 29 odst. 1 písm. f) ZDPH [21]–[24].
5. Co soud řekl
Daňové doklady jsou důležité, ale samy nestačí; musí být prokázáno, že se plnění uskutečnilo tak, jak je na nich uvedeno, včetně rozsahu [24]. AGRS sice doložila určité reklamní aktivity, ale doklady neumožňovaly spárovat faktury, objednávky a konkrétně poskytnuté služby [25]–[27]. Jestliže se rozsah reklamních balíčků měnil operativně podle klientů a sportovní sezóny, tím spíše měla společnost vést průběžnou a konkrétní evidenci – např. zápisy ze schůzek nebo detailní předávací protokoly [27]. Nešlo o dokazování daňového podvodu; šlo o neunesení důkazního břemene k samotné podmínce odpočtu [22], [23].
NSS také odmítl použití věcí Milkpol a Melichar CZ: tam byly skutkové okolnosti jiné a v posuzované věci chyběly konkrétní podklady k rozsahu plnění [29].
6. Proč je rozhodnutí důležité
Rozsudek prakticky zpřesňuje nároky na dokumentaci reklamních a marketingových služeb. Variabilita kampaně není omluvou pro chybějící evidenci; naopak zvyšuje potřebu auditní stopy [27]. Zajímavý je i závěr, že roztříštění kontrol mezi více správců daně může být nepřiměřené, ale samo o sobě nezruší doměření, pokud neovlivnilo zákonnost rozhodnutí [31], [32].
7. Praktický dopad
Podnikatelé a poradci by měli u reklamních služeb archivovat nejen faktury a obecné protokoly, ale i konkrétní výstupy: kde, kdy, v jakém formátu, pro koho a v jakém rozsahu byla reklama realizována. U „balíčků služeb“ je nutné mít možnost zpětně přiřadit dílčí služby ke konkrétní fakturaci.
8. Zajímavost / podnětná myšlenka
NSS výslovně připustil, že paralelní kontroly vedené různými správci daně mohou být nepřiměřeným výkonem vybrané působnosti; úspěch takové námitky však vyžaduje prokázat dopad na správnost doměření [31], [32].
9. Klíčová slova
DPH, odpočet DPH, reklamní služby, rozsah plnění, důkazní břemeno, daňová kontrola, vybraná působnost, auditní stopa
10. Metadata
- Soud: Nejvyšší správní soud
- Spisová značka: 10 Afs 204/2025 - 51
- Datum rozhodnutí: 4. 8. 2026
- Odkaz: neuveden v poskytnutém textu
A) Krátký nadpis pro web: Reklamní služby a odpočet DPH: bez rozsahu to nejde
B) SEO titul: Odpočet DPH u reklamních služeb vyžaduje prokázání rozsahu plnění
C) SEO meta description: NSS: u reklamních služeb nestačí obecné faktury a protokoly. Plátce musí doložit konkrétní rozsah přijatého plnění.
